重生之营销女王的诞生 第214节 (第2/3页)

平了。”

    林老板一琢磨，她说得没错，便又提出了其他的想法。

    一个从来没有营销概念的人，提的那些想法，转来转去，最后依旧都落在了销售额、利润率上面。

    他不知道怎么评估一个营销活动的效率，也不知道怎么评判一个广告的好坏。

    路菲菲听他说了半天都没说到点子上，提出了对市场营销活动的考核方法：做品牌认知度调查，比如看看提到冬天保暖，被调查的人里会有多少人提到冲锋衣，提到冲锋衣的话，会有多少人提到坚石品牌。

    还有就是通过电商平台，还有商场获取客户询问、主动搜索数据，以及销售报告。

    路菲菲举例：“要是有一亿人在平台上搜索坚石冲锋衣，最后就成交了一件，我想，这应该不能算是我工作不及格吧。”

    “那肯定有其他原因。”林老板理解路菲菲说的内容。

    达成共识之后，林老板提出希望路菲菲主要努力的方向是高端品牌，他实在是不想再在低端市场卖八分钱的袜子，二十块的鞋了。

    林老板举全族之力，凑到了一亿元做为营销费用，给路菲菲完成高端产品线的推广。

    这一亿元中间包含了从策划到落地执行的所有费用，中间如果路菲菲要请几十个国民级大神做代言，或者在故宫办一场t台秀之类的……费用也从这一亿元里面出。

    最后没花完剩下的，都是路菲菲自己的钱。

    要是做到一半，钱花光卡住了，那就结束，他不会再追加投资了。

    家里人都被林老板吓坏了，觉得他这步子实在走得太大，实在没有必要。

    一亿元的营销费用，那得卖多少钱衣服才能赚回来啊。

    全家带全族，除了知道路菲菲本事的叔公丁老板和他儿子支持林老板之外，其他人都觉得他在乱花钱。

    林老板做为一个从小就没受过贫穷之苦的富二代，在花钱上面，比他的富一代长辈们更加大方，也更加豁得出去。

    他力排众议，就是要把一亿送出去给路菲菲。

    在签约的那一天，林老板语重心长地对路菲菲说：“我借遍了家里叔伯姑婶的钱，才凑到这么多，我的身家性命就托付给你了，要是赚不回来，我就要在他们的厂里打工抵债了。”

    路菲菲也郑重答应：“你放心，我会尽我所能的。”

    虽然林老板要是创业失败的结局，是被迫回家接管家族企业，并没有他说的那么凄惨，不过，路菲菲也不想把事情搞砸，毕竟一亿元的全套营销，做好了也是她闪亮的名牌。

    路菲菲先让手下人找了市场调查公司，对现在消费者对冲锋衣的理解做个调查。

    这个数据，是营销活动的起点，等整套动作完成之后，再做一次。

    数据的前后对比，就是这一亿元到底是扔水里还是放核弹的有力证据。

    从调查结果来看，现在对冲锋衣认知度比较高的是——科技行业从业人员和影视行业的工作人员，比如摄影师之类的……

    科技行业从业人员喜欢是因为严凯和安夏两人带头穿，有一种标杆效应。

    摄影师、灯光师、场务等等，是因为拍戏经常拍到半夜三更，对保暖有需求，有太阳的时候，对透气又有需求，还有冲锋衣口袋很多，堪比摄影背心，方便他们往身上塞乱七八糟的东西。

    路菲菲顺便调查了一下自己的前东家乐游原。

    想看看严凯带头，会产生什么样神奇的效果。

    从公司最大的八卦之源莫小意那里，路菲菲听到了不少故事：

    买的人确实很多，不过他们购买衣服的最大理由是——帆布包。

    项目组与美术组开会，双方都要带笔记本电脑进会议室。

    从办公桌拿个三四斤的笔记本电脑，手端着就行了。

    不！那一点也太落伍了！

    大家都用帆布包拎着自己的笔记本电脑进门。

    项目制作人的帆布包